Fila - самая
итальянская южнокорейская марка в мире. Кроме
шуток. Компания была основана в 1911 году горячими
итальянцами, братьями по фамилии Фила. Первые годы Fila занималась
выпуском
тканей, затем, как часто бывает, производителям захотелось чего-то
большего, и
появилась фирменная марка нижнего белья. Нижнее белье, как ни что другое
из
вашего гардероба, должно быть качественным и практичным, изготовленным
из
дышащих материалов, приятных на ощупь и впитывающих капельки пота.
Похожие
требования могут быть применимы и к спортивной одежде. Поэтому
дальнейшее
развитие бренда очень закономерно.
В 1973 году Fila начинает выпуск одежды для тенниса, гольфа и некоторых других видов спорта. Для того чтобы появление новой марки не осталось незамеченным, компания подписывает рекламный контракт с начинающим теннисистом Бьорном Боргом. Выбрав лицо марки, маркетологи Fila не прогадали: в скором времени Борг выигрывает 11 титулов на турнирах серии Большого Шлема и на 109 недель становится первой ракеткой мира. Все свои достижения великий швед совершил в одежде спонсора. Это не могло не повлиять на популярность бренда как среди спортсменов, так и среди их поклонников. Самыми знаменитыми личностями, официально представлявшими и представляющими марку Fila, являются: Ким Клийстерс, Светлана Кузнецова, Дмитрий Турсунов, Михаель Шумахер, Райнер Шуттлер, баскетболист Грант Хилл. По словам представителей компании, Fila рассматривает спортивную одежду как проявление индивидуальности. Читать дальше...